Klassieke thee ontdoet zich van nieuwe huisstijl

Celestial Seasonings rebrand via Brand New
Celestial Seasonings rebrand via Brand New

Hoe sterk is je merk? Als je ooit een reformhuis of kruidenwinkel bent binnengelopen ken je vast wel de zwier-en-zwaai verpakkingen van Celestial Seasonings. Niet bepaald mijn smaak thee, maar het heeft een hele schare aan fans.

Die kwamen ook allemaal in opstand toen de oude verpakking (boven links) werd vervangen door een nieuw modern uiterlijk (boven rechts). Niet bepaald een New Coke-verandering, maar misschien belangrijker: de consument kon zijn/haar favoriete smaak niet meer goed terugvinden.

Een jaar later en de oude verpakking keert dus terug in de schappen (met hier en daar een paar kleine verbeteringen). Mooi voorbeeld van hoe merken dieper verankerd zitten dan je misschien verwacht.

The Magic is Back | Celestial Seasonings